文/宇

　　西祠胡同被艺龙卖了，卖给了江苏常州的一家公司，曾经雄心勃勃的艺龙想带领偏安南京的西祠论坛的梦想早已散去，BBS时代终结论又被圈内讨论的沸沸扬扬。BBS的从业者们从来没有哪次像今天一样如此焦虑，为自己未来所担心，在细细咀嚼完现有的BBS产品的网站，尤其是基于本地化的区域互联网产品，这样的担心恐怕会很快变为现实。

　　围城：困兽之斗的社区化运营

　　对于移动化的在意，是在2014年，当笔者发现远在五线城市县城，一家普通饭店做服务员的两个大妈，正在扒拉着手机刷微信的时候，我就知道，危机来了。

　　移动时代不仅吸引了大妈去使用，开出租的大叔们也早已习打车软件，至于年轻人，除了愿意在QQ空间更新动态，利用微博微信追星之外，毫无例外的，对于BBS的活跃度降低到了最低点，断崖式的发帖量便是最好的证明，而PC端流量的分化趋势非常突出。

　　我们的用户已经流失，新用户被新的平台的牢牢的，用户习惯已经发生巨大改变。

　　基于内容的深度运营，换不来一篇号十万点击的吸引力和影响力，我们突然发现，周围出现了很多的敌人，他们有来自团购的巨头团购网站、BAT的本地化生活平台，比如阿里的淘点点，还有深度运营的垂直网站，在多方围剿之下，目前的犹如被困进的巨兽，做最后的斗争。

　　从实际运营来看，尽管当下众多网站营销取得了一定的成功，收入上体现为数千万的数字，但我们要注意到，这些收入的构成是由众多行业的累积，各行业之间的发展差距很大，整体营销处在一个非常初级的阶段，而影响力成为了最好的挡箭牌。

　　平台用户的忠诚度不断降低，一方面由于其他产品的分化，另外一方面也由于过度的商业运营损害了用户的利益，对于平台自身品牌的盲目自信，也是致命硬伤。

　　入口：正在入口级产品的优势

　　笔者曾经天真的认为：基于本地化的用户基础，迅速的建立了基于本地用户的壁垒，而基于BBS的本地区域互联网利用此壁垒快速完成了自身的商业模式发展，形成了多样化的方式：

　　1.地方门户，以影响力为化收入

　　2.提供合作商家的整合营销服务，获得收益

　　3.分类信息模式

　　4.重度垂直于行业，如房产、家居、招聘、婚庆等

　　5.利用产品进行数据搜集，利用行业进行，如房产电商、装修、汽车等行业应用

　　6.广告收入

　　7.活动收入

　　绝大部分站，尤其收入在千万级收入以下的中小站点，依旧徘徊于简单的分类信息、广告、活动为主，尚未完成化转型之。

　　基于每个区域经济发展状况不同，一般而言，沿海发达地区会在商业模式上领先于经济非发达区域数年时间；就城市规模而言，小城市的依旧具有快速收入倍增的机会，但不容否认的是，这个阶段，区域互联网正在消耗本地化入口级产品带来的最后红利。

　　当收入数千万的站站在山峰上一览众山小仰天长笑，准备荣登武林盟主宝座之时，这种感觉良好的状态在大型网站的冲击下就是一个笑话。

　　产品：四面楚歌下的探索

　　对于收入过千万的区域互联网公司而言，目前摆在面前的发展瓶颈很明显：尚无一款通用性产品能满足当下BBS产品的过渡和融合。

　　大多数的产品还在简单的做BBS的PC移动端移植，或者简单的将碎片信息堆砌形成信息流，为所谓轻度社交模式。这是一种简单的PC时代思维，，但不一定有效。

　　所有人都在追求一款通用性的产品，但笔者认为：基于马斯洛需求理论分析，基于人们最直接的互联网需求，正在被众多的产品所占领，BBS时代的情感感和个人归属的需求，以及基于社交关系去体现尊重的需求，比如一个人希望有地位、有威信，受到别人的尊重、信赖和高度评价。尊重需要得到满足，能使人对自己充满信心，对社会满腔热情，体验到自己活着的用处价值，从而实现个人理想、抱负，发挥个人的能力的更高需求的体现，这样的体现在移动互联网依旧是需求完善的核心。

　　基于移动时代互联网产品的特点，当下区域互联网的移动产品还需要具备以下几个特征：

　　1.生活本地信息，如分类信息，浅度信息的壁垒

　　2.信息工具化、模块化

　　3.侧重本地化事件、新闻，化表现，影响力打造是的话题。

　　4.产品具备较强的数据搜集、分析、筛选功能，实现大数据

　　5.基于本地化商家的服务表现

　　6.提升生活品质和改变生活方式

　　本地化的区域互联网移动产品，应该善于用跨越式思维，BBS功能的弱化是必然，从本地化生活入手的方向选择没有错，社交属性的体现在于圈层而非原有生熟关系连接。而产品也并非一款，而是逐渐实现需求细化下的应用产品矩阵。

　　趋势：深耕本地化O2O或为救命稻草

　　移动化的最终回归，由于受到硬件屏幕的，基于现有科技水准以及穿戴式设备、智能硬件的发展，我们可以看到未来的生活方式，会发生极大改变，移动化的碎片化，以及深度内容的缺乏，在另外一个角度而言，是不能满足用户需求的，移动产品最终形态，应该还是与大屏幕显示设备相关联，APP成为交互的介质，而内容则依旧会成为很长一段时间的迫切需求，但这个周期会很长很长。

　　在短期来看，也许尚未支撑到回归PC端，众多区域互联网公司将会关闭或者转型，可见的所有互联网机会中，基于大数据，或者极度依赖本地化的服务，会建立行业的本地化壁垒，而基于原有入口级产品的优势，产品与服务类别会细化，BBS社区势必弱化。从原有平台进行用户迁移的难度并不大。难度较高的则是系统的为老用户提供相应的服务，以及开拓新用户，且让老用户能习惯使用新的移动化产品，通过产品服务以及活动，开拓新的本地化入口渠道，这个试错成本极其高昂。

　　目前来看，基于本地化的延伸以及实际精细化服务的需求，我们发现，从最早的聊天室到后来的电子公告栏，再到门户模式下的行业运营，苦脏累的活儿，基本区域互联网最常做，也习以为常，服务越来越深度，并且已经接入部分高频低次消费以及低价多频消费，如房产、装修、生鲜、团购等等，所以，未来BBS为主的区域互联网应该能果断认清楚未来形势，完善基于本地生活服务的O2O解决方案，解决在线支付的技术问题，实现基于本地化的O2O转型，这将会是区域互联网可见的合理模式之一。

　　综上所述，纠结于PC时代的互联网BBS情结，已经没有太高的商业价值，在老用户，继续扩大影响力的基础之上，进行深度的产品开发运营，以及对未来经营模式的迅速改变才是重中之重。目前来看，南昌地宝网已经开始进行O2O家政服务，网虫启动了O2O电商，合肥论坛开始了基于家装的装修宝深度O2O项目，这将会是一个新的时代到来，如果死守BBS的PC思维，则是如傍晚夕阳，深度变革的不仅仅是产品，还有整体的意识，也许这样才能让黎明前的变得短暂。

　　（文：宁哲网络/宇微信号：netmedia）

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